デンマークの食文化と生活を支えてきた老舗スーパーマーケット。リボンをつけた女の子「イヤマちゃん」がブランドキャラクターとして有名で、創業者の娘さんがモデルといわれています。イヤマちゃんのロゴが入ったトートバッグやキッチン用品などのオリジナルグッズは、日本でも北欧雑貨として愛されています。スーパーマーケットの店舗は経営判断により2023年に閉店しましたが、一部のオリジナル商品は再編された別のスーパーなどで引き続き販売されています。

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